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宿迁保时捷车友群俱乐部对话唐凤靓:保时捷着眼未来两大投资

2021年09月13日 19:40来源:网络搜索手机版

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保时捷在过去70余年的发展中,无论外界如何变化,似乎都能找到属于自己的传承与创新之道,众多车型历久弥新。而如今面对更加风云(参数丨图片)(参数丨图片)莫测的市场环境,保时捷能否继续乘风破浪?8月18日,在“中国汽车新消费论坛”期间,保时捷中国公关传媒副总裁唐凤靓接受汽车之家专访,详细解析了保时捷的发展新思路。

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把握消费需求

保时捷所在的豪华车领域,是近两年车市寒冬下为数不多的一抹亮色。乘联会数据显示,2020年上半年,中国豪华车市场销量达到104万台,同比增长1%,而同期整体乘用车市场销量同比降幅高达22.9%。即便受到疫情影响,豪华车市场也保持了正增长,经历了一季度降幅28%的低迷后,二季度迅速回暖至增长29%,表现强劲。

『保时捷中国市场销量走势』

中国作为保时捷全球最大单一市场,上半年销量达到39603辆,同比下滑7%,相比德国、美国等市场已算稳定。唐凤靓表示,保时捷3月份的销量基本回归到去年同期水平,4、5月份有4-5%的同比增长,之后受到欧洲停产6周的影响,6、7月交付走低,但在消费者需求上还是非常强劲。

在后疫情时代的存量市场,消费者的需求也呈现出新的特点。在保时捷方面看来,第一个是疫情带来公共安全和健康的考量,让消费者更倾向于私家车出行,尤其是相对富裕的阶层,对私家车的需求量会更大。第二个在消费升级的背景下,预计豪华车市场的后续走势依旧乐观。

消费者对线上购车、线上体验的需求随着疫情被激发,因此保时捷在线上线下的体验结合上花了很多功夫,从3月份开始积极在线上渠道与消费者沟通,目前已经做了将近20场线上直播活动,内容包括新车发布、定制化车型介绍、展厅体验、企业战略发布等。

已经72岁的保时捷品牌,在面对日新月异的市场环境时,也意识到了数字化转型的重要性。自2015年发布保时捷2025战略以来,保时捷持续推行数字化战略,包括成立保时捷数字化有限公司子公司,扩大数字营销渠道,推动办公数字化等项目。从2015年至今,保时捷在技术和资产方面的投资已经达到200亿欧元。保时捷数字中国董事总经理张骏峰也在818论坛上表示:“保时捷中国团队在这轮增长中,虽然有很多好的地方,但是也有很多危机,我们认为在中国发展,如果不能有一个以中国为中心的数字化团队的话,很难保持良好的态势。”

2019年3月,保时捷中国数字化业务部门成立。据唐凤靓介绍,目前已经规划了三方面数字化赋能:第一是企业内部的智能化、数字化运营,包括和经销商对接的数字化管理平台。第二是产品研发方面,保时捷中国数字团队扮演市场“触手”的角色,把中国客户的需求、偏好以及应用场景反馈给总部研发部门。第三在营销和服务层面,推出保时捷车主ID账号体系,可以更直接地理解和服务消费者,并且将进一步丰富更新基于ID账号的使用场景和功能。

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